艺术创作与实践标识系统的特性分析

徐邦跃(北京理工大学设计艺术学院,北京100081)

[摘要]本文较为全面而又深入地阐释了标识与标志的概念区别.指出并探讨标识系统的社会性.标准性、统一性.功能性、导向性.系统性,视觉性,独特性,周期性这7个特性。分析标识系统与环境的关系,标识系统的文化特性。

[关键词]标识系统。特性。分析

【中图分类号]J524[文献标识码】A[文章编号]1008-9675(2010)04-0156-03

标识与标志在概念上有很大差别。标识可组成

系统,而标志不行,我们可以从以下几点看出。

一.标识与标志的概念区别

现如今,报纸、书籍,电视,民间口语等各种

媒介对这类名词的称呼,都极不规范,甚至在专业

的教科书上,也称呼不一。这些不规范的表述,往

往会引起一些不清晰的概念:把企业的标志(1090)

叫做标识,而把交通标识系统称作标志,诸此种种。

为了明确社会的规范概念,将混乱的称谓进行统

一,需要提出一个准确的概念。

标志,一般是指单一图形或文字组合的图形。

它具有一定的寓意与符号象征性,如企业的商标,

商品的品牌等。标识,是指系列的图形与文字、色

彩、样式的组合体。标识的系统性,往往是与导向、

警示联系在一起的,因此,我们也可称其为“标识

导向系统”。交通导向系统就是典型的标识系统。

从英文翻译上看:

Logo:标志、商标l

Sign:符号、记号、手势、信号、署名签字等意

思。Sign指具有象征意义的自然景物和空间解释、

导向、说明、警告、象征功能的有形或无形的人工

构筑物,也称为导向设计、标牌设计、标志设计。

Sign system:标识的集合构成的方向指示系统,

即公共空间的标识导引系统。

标识的最终目的是以其最优化的信息形态,让

人们产生正确的联想和动作。标识的概念分为两部

分,一是用来表明方向、区域的图形符号,二是符

号在环境空间中的呈现形式。

“标志”,是单一的商标、图形称谓;“标识”,是

指一组系列的导向系统,是集体的称谓。

标志从功能上区分,往往是象征企业、代表品

牌、代表某一类产品的符号,而标识的功能是公共

空间的导向,作用于空间的流向与空间位置。

二.从标识系统的特性分析

1.社会性

标识系统是社会需求的产物,是社会人群交流

的工具,也是人们获取公共信息的视觉系统。标识

系统服务于社会,同步子社会的发展:城市的大规

模扩展,使城市人口不断增长、经济文化生活日趋

繁荣、商业销售活动日益频繁、社会人口流动迅速

增加都需要标识得完美服务。因此,维持稳定的社

会秩序,对于国家乃至整个世界,都显得尤为重要。

社会的发展理念,提倡节能、节时、方便、快捷,这

也是标识导向系统所能提供的经济价值。规范社会

人群的活动和流向,必须要有引导。如今的人类社

会,需要兼具标准性、系统性、导向性明晰的标识

系统。

完善的标识系统反映一个社会的文明程度,同

时也显示着这个社会的进步与繁荣。社会是由群体

人员组成的,除了法律、制度以及道德约束人们的

规范生活之外,“行”是人们的重要活动,标识系统

规范了人们的出行,导引着社会人群的出行秩序。

2.标准性,统一性

国家颁布的标准符号,规范了社会人群团体的

认知,使其统一化。而国际化的标识图形,指的是

那些便于认识、便于记忆、不同文化背景的人都极

容易分辩的图形符号。现如今,各国都有自己按统

一标准颁布的公共标识系统。这些标识系统,除了

符合本地区的特点(如不同语言、文化禁忌等特点)

之外,使用的大多数图形符号都基本类似。标识系

统的标准性,反映了不同种族、不同国家、乃至不

同文化间,对图形符号的统一认知。公共符号的规

范标准是国家性的,但从广义上讲,也应该是国际

性的。现代大型机场的公共标识系统就是国际性的

标准导引系统。包豪斯的代表人物格罗皮乌斯曾

说:“为日常生活中的有用的物品建立标准的式样是

一种社会需求,因为大多数人的生活条件基本上是

相同的。”

标准与统一是一个问题的两个方面,标准性是

由国家机器颁布、管理的,而统一性是执行标准的

部门遵照国家的标准,在实施中求得统一。

收稿日期:2010-05-15

作者简介:徐邦跃(1956一)。男.江苏南京人。北京理工大学艺术学院视觉传达系主任.研究方向:设计艺术.

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3.功能性、导向性

标识系统为城市提供良好的环境秩序。明确、醒目,规范的标识系统是城市秩序的保证。标识系统导引人群的走向,使之很容易便到达目的地。对于那些对环境陌生、初来乍到的人群来说,规范、清晰的标识导向系统就显得更为重要。标识系统通过指引箭头、文字、标准图形、色彩系列等标准,清晰地指示路线,指明不同所在地的方位。

标识是一系列视觉元素的结合。它是以特定而明确的图形、文字、色彩等视觉元素来表示事物、象征事物,同时表达出事物、对象的精神含义。系列化的标识群体组成标识系统。系统中的每组标识依照一定的排列原则和内在逻辑构成进行组合,完成功能性或特征性的表述,达到不同空间和环境的需求,成为标识导向系统。

环境标识系统需要运用材料的颜色、肌理等物理属性,通过各种图示和文字标识,对室内的人流、物流提供指示目的地的目标导向系统。其主要功能就是导向功能,即“指路”。当环境设置繁多、区域功能组成复杂时,设置标识导向系统,能够让人们迅速、准确地到达目的地。

因此,对完善的标识导向系统来说,设置好标识牌的位置、.所使用的尺寸大小、箭头指引方向等,都必须严格规范。只有这样,导向的功能才可以得到充分发挥,使标识导向系统发挥最大的作用。

4.系统性

大到城市,小到某个大型空间,都是由各种环境因素组合而成的。环境因素包含地理特征,譬如山、河流、湖泊、海湾等;还有区域设施的设置,如文化区域、商业区域、娱乐区域,绿化区域、居住区域、功能混合型区域等等。城市的生活环境错综复杂,如果不使用标识系统来引导人群,那么整个环境一定是混乱无秩序的状态。室内空间也是如此。标识系统需要利用规范的色彩及文字系统进行统一设计,整个标识系统在尺寸、文字、色彩上都要严格统一。

标识系统之所以称为系统,是因为它由规范的系列标识组成。标识系统可以分为几个类别,如:总的指向标识、集合式的平面标识、有方向的指向标识、地面上的指向标识、有地标的象征标识等,按材料划分,有布料制成的旗帜标识、塑胶制成的充气标识、金属制成的标牌标识、有灯光的电子标识等;按形态区分,有悬挂式标识、立杆式标识、摆放式标识、吸墙式标识等。对于每一类的标识,都有其规范要求。只有兼顾环境因素和系统规范,才能够形成一套系统的、完善的标识导引系统。

5.视觉性

标识系统要有其鲜明的视觉性:标识牌的尺寸大小,图形的易懂、摆放的位置、级别的分类、色

彩的反差、字体的大小、字距与间距,位置的高矮

等等,这些因素都影响标识系统的视觉效果。好的

标识导向牌,应该非常容易读懂,在瞬间阅读便一

目了然、准确传达信息,且不造成任何疑惑。视觉

性在于规范的严格管理,使用的字体、色彩、形态、

版式必须严格规范。由于观者完成阅读往往在极短

的时间内,因此,对于那些不能瞬间传达信息,让

人产生不解的标识,其视觉性一定存在问题。视觉

信息的传达,决定的因素有四点:图形、色彩、文

字与形态。

标识系统的视觉性取决于几个方面:形态的一

致性;色彩的规范性;字体的统一性;图形的通用性,

版式的严格性;位置的规范性。

6.独特性

独特性是相对的,但也是必须的。对于城市标

识系统,往往需减少样式的变化,强调统一性。但

以文化背景为基点传达信息的国际空间环境,例如

奥运会、国际性的博览会、大型歌剧院等等,其标

识的样式、色彩系统、图形创意,就可以以独特的、

有文化底蕴的个性化形式而存在。独特性是相对于

统一性而存在的。独特的标识系统,除了具有最基

本的导向功能之外,同时也需要强调图形与样式的

创新,在形态上、材料选择上,都有文章可做。其

中蕴含的文化特性,旨在利用各种表现手段,传达

文化的内涵。独特性是以创新的、个性化的形态存

在于标识系统中。

独特性是以图形创意、色彩的对比配置.字体

的选用,形态的独特样式呈现出来。

7.周期性

标识系统有其生命性,但不是一成不变的。特

别对于那些以文化背景为基点传达信息的国际空

间环境,所使用的标识系统,必须要有周期性的变

更,从而实现更好的视觉醒目效果,以获得更大的

关注度。标识系统需要不断更新。现如今,各式各

样新材料、新工艺的出现,为标识系统的更新提供

了更优良的视觉效果,如L E D技术的出现,机场的

航班标识牌,登机厅的终极标识,其形态都出现了

很大的改变。

对于奥运会、国际博览会、大型的国际体育赛

事等,其中的一些标识系统仅为一次性使用,随着

活动闭幕,标识系统的使命也随之结束。

总之,标识系统的生命周期,决定于多种因素:

新技术的出现、材料的更新、人类的认知、美感的

需求、观念的改变等等。

三.从标识系统与环境的关系分析

标识系统设计,是环境信息设计的一部分。环

艺

术

创

作

与

实

践

@

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艺术创作与实践

@境信息,是将标识系统置于环境之中,标识系统信

息依存于环境,服务于环境。伊马努埃尔・康德说:

“对于导向系统的概念,我的理解是:如何在一个

特定的空间内找到自己的位置。假设我在一间熟悉

的但是漆黑一片的房间里,那么我只有借助熟悉的

物体(记忆)来辨别方向……从宏观的角度看,这

种能力不仅与空间发生关系,而且还存在与我们的

思维意识中,也就是理性的导向能力。”

环境由诸多元素组成。一个良好的环境,诸多

元素的组合一定是协调、统一的。既有对比的元素,

也有统一的要求;互相之间统一于协调的整体。环

境,既可以是室外的一个大范围空间,也可以是室

内的一个区域空间。

标识系统是环境中的一个重要元素。优秀的标

识系统设计,是环境的有机组成部分。相对而言,

标识系统是环境中较为灵活的元素。标识系统在应

用一段时间后,可以根据需要进行更换。如今,新

材料与新工艺的不断涌现,给这种更换带来了更广

阔的可能。标识系统是有生命的,不是一成不变的。

随着时代的发展,标识系统的设计也需要更新改

良,以崭新的面貌与环境结合。

美国尤切大学心理学家研究认为,消费者对一

个空间的环境满意度与标识系统的好坏有密切关

系。所以适时调整标识系统,满足消费者对标识系

统的要求,对提升环境的满意度尤显重要。对于室

内环境而言,标识系统的使用周期往往相对较短,

其更新也相对频繁。室内空间,尤其是商业空间,

其环境经常会发生变化;与其配合的标识系统,也

需及时适应这种需求。我们常常利用新的设计,结

合新的工艺与材料,适时更换标识系统,使之焕然

一新。

室外环境中的标识比室内标识复杂得多,其在

城市标识系统中的角色也更为重要。之所以说它复

杂,是因为室外环境标识不仅仅作为环境中的因

素、环境里的参与者,同时也是环境的创造者,是

体现整个环境的主题式物体。标识同雕塑、建筑物

一样,都是组成环境的因素,并与环境相互协调。

室外环境中的标识,在介入环境空间以后,就与环

境本身产生了对话与交流。它既改善了原有环境的

面貌,又增加了原有环境的视觉重点。在一个城市

中,的确需要有一套完整清晰的标识系统。它既可

以提高城市效率,也可以美化城市形象。标识导向

系统,不仅仅作为一种视觉识别系统存在,它还能

代表一个国家的文明程度,并与我们的生活息息相

关。标识系统应是城市环境的一道风景线。

四、从标识系统的文化特性分析

每个地域都有不同的风土人情,形成不同的文

化特性。山区与平原,北国风光与南国水乡。每个

地区的文化地貌,其呈现的地理文化特征,都不尽

相同。大到一个省或直辖市,小到一个企业、公园、

场馆、商厦,都有其文化特性。标识系统便要承载

这种文化特性。标识系统设计的整体风格,其所采

取的样式、色彩、字体、图形等,都要围绕文化特

性考虑。(图l、图2)

具有民族个性、地方特色,功能与美观相结合

的标识标牌,是现代城市重要的风景线。现代发达

国家在城市规划、建筑设计、环境营造中,已将城

图1

图2

市标识系统设计作为整体环境的一项重要因素加

以考虑。城市标识首先要服务于公众。标识设计需

要设计者更多地依照人体工程学、感性知觉等原

理,以符合观看者的需要进行设计。标识系统作为

公共场所里的识别系统,其识别与欣赏多在动态空

间之内,由远及近、再由近及远-加之它的功能性较

强,它的体量与尺度问题就显得更为重要。尤其在

标识与人之间的比例上,应恰如其分地利用人体工

程学的原理,实行标识系统设计。城市标识系统,不

单单作为辨别方向、寻找道路、识别公共设施的指

示牌或传达物;它更是体现一个团体,一个地区,一

个地域,乃至一座城市当中文化特征的重要标志。

(责任编辑:李雪艳)

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